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至Tods很可能要频繁刷屏了它计划每月都推

2021-10-08

Tod's很可能要频繁刷屏了 它计划每月都推新合作系列和限量产品

据《女装》报导,意大利奢侈品牌Tod s正在启动1个名为 Tod s工厂 的新项目。该项目落地后,Tod s每月都会推出全新的胶囊系列和限量款,以吸引年轻客群。据悉,大约在半年前Tod s就开始策划这1新的商业模式。而启用这1模式意味着品牌将1定程度上改变已有的产品开发流程。换言之,品牌将不再严欢迎关注华衣网微信公众号格遵照时装界传统的春夏、秋冬推新发布流程。

2月23日,Tod s刚于米兰时装周完成新品发布。关于这是不是会是Tod s女装的最后1次走秀,Tod s团体董事长兼CEO Diego Della Valle在相干采访中既没有承认也没有否认: 我们想给大家1个欣喜。

在介绍 Tod s工厂 时,Della Valle表示,胶囊系列、限量产品的合作对象会是团体旗下的其它品牌,也包括不同的设计师。虽然他谢绝公然合作设计师的具体人选,但流露第1期联名可能会在2018年6、7月面世。

新品不能再6个月才推出1次了,新系列是1种可以和人们交换、讲述品牌故事的方式, 他说, 就像1个杂志部,每个月出1、两期。

而且选择的合作对象会更偏向于年轻人。此前,Tod s春季推出的胶囊系列是和第1位登上《Vogue》封面的时尚博主Chiara Ferragni合作的,春季广告大片也请来了时下正火的模特Kendall Jenner拍摄。

正在拍摄广告的Kendall Jenner。(图片来源:)

Tod s的确该变了。2017财年,该团体销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元。团体核心品类鞋履产品的销售额同比降落4.2%至7.58亿欧元,皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元,成衣销售额与上1财年基本持平,涨幅为0.5%至6870万欧元。而核心品牌Tod s的销售额受鞋履品类事迹低迷的影响,同比减少7.7%至5.12亿欧元,连续8个季度录得下滑。全部团体事迹稍好的只有Roger Vivier,它也被寄与希望成为该团体利润最大的品牌。

事迹欠佳之时,高层也出现了动荡。2017年11月,在Tod s工作了33年的总经理Stefano Sincini离职,由宝格丽全球销售总监Umberto Macchi di Cellere接任。今年春,全球总经理Claudio Castiglioni也离开了该团体。就连Della Valle本人也在去年11月被传出将离任首席履行官1职,不过该随后便被团体否认。

在2017财年财报公布时,Della Valle表示2018年将是过渡性的1年,管理团队产生了很大的变化,品牌希望通过创新来吸引消费者。其实,把1年推出两季的传统模式转换为1月1到两次,这样的商业模式其实不算服装行业资讯传播平台新鲜。不管是潮流界的Supreme还是奢侈品界的纪梵希、意大利男装品牌Kiton都采取过这样的方式来刺激市场。

Tod s 2018秋冬系列。(图片来源:voguerunway)

Tod s 2018秋冬系列。(图片来源:voguerunway)

Tod s 2018秋冬系列。(图片来源:voguerunway)

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Tod s 2018秋冬系列。(图片来源:voguerunway)

Tod s 2018秋冬系列。(图片来源:voguerunway)

今年初,贝恩的《2017年中国奢侈品市场研究》中就表示,千禧1代偏爱独特的产品,因此许多品牌都开始尝试对传统元素进行翻新,推出限量产品,比犹如样加入 由少变多 理念的法国奢侈品牌Moncler。在今年2月的米兰时装周上,Moncler最新的Gunius计划带来了8位设计师的作品。与Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig GreenKei Ninomiya、藤原浩,和Francesco Ragazzi分别显现的多样系列充满话题点。

可以预感,如果Tod s能在保证创意度的条件下高频率地推出新品,也极可能激起顾客特别是千禧1代的兴趣。

只是,要注意保证创意度这1条件。此前有分析师指出,Tod s事迹延续走低的背后是由于过度依赖经典款式、产品结构单1,所以Tod s急需在创新方面做出改变。这也许也是为何在2017年6月,Tod s和中国时尚博主 包先生 联名推出了200只限量包袋,想加强自己在包袋界的存在感。比起低迷的鞋履零售市场,包袋极可能能成为Tod s的新增长点。

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